| أخبار الرياضة |
«مونديال» للإعلانات بانتظار كأس العالم
 |
عشية انطلاق مباريات كأس العالم 2014 في البرازيل (12 حزيران / 13 تموز)، تشتدّ المنافسة بين الشركات الراعية للحدث، على إنتاج أفضل الحملات الإعلانيّة. الشباك بدأ قبل أشهر، ولا يزال مستمراً، مع محاولة كلّ شركة الفوز بأفضل نجوم الكرة، كوجوهٍ إعلانيّة لمنتجاتها.
تشارك 16 شركة كراعية رسميّة لـ«المونديال»، وفي مقدّمتها شركة «أديداس» للملابس الرياضيَّة، وشركة «كوكا كولا» للمشروبات الغازية. ورغم أنّ الشركة الأولى هي الراعية الأساسية للحدث، ما يمنحها حقّ عرض ملصقاتها الإعلانيّة على أرض الملاعب، إلا أنّ منافستها «نايكي» تمكّنت من حجز مكان لها أيضاً، من خلال حملة تلقى رواجاً واسعاً على مواقع التواصل الاجتماعي، بعنوان «خاطر بكلّ شيء».
بدأت «أديداس» حملتها المواكبة للحدث في آذار الماضي، من خلال إصدار شريط إعلاني يتصدّره اللاعب الأرجنتيني ليونيل ميسي، ويركّز على حذائه الرياضيّ، وقدرته على الركض بسرعة. تأتي حملة الشركة بعنوان «سريع أو فاشل» الذي تحوّل إلى وسم تداوله متابعو نجم نادي «برشلونة» على «تويتر». كما يشارك ميسي إلى جانب زملائه روبن فان بيرسي، ودافيد لويز، وسيرجيو راموس، وسيرجيو أغويرو، وجاك ويلشير، في إعلان لـ«بيبسي» يقوم على أداء المغنية الأميركية جانيل موناي أغنية «أبطال» للمغني البريطاني الكبير دايفد بوي.
بمواجهة ميسي، لجأت «نايكي» إلى مجموعة نجوم بارزين، في مقدّمتهم البرتغالي كريتسيانو رونالدو، والإنكليزي واين روني، والبرازيلي نيمار، والإيطالي أندريا بيرلو، والإسباني أندرس أنيستا، والسويدي زلاتان إبراهيموفيتش، والإسباني جيرار بيكي. يشارك هؤلاء في شريط إعلاني هو أقرب إلى فيلم قصير، مدّنه أربع دقائق ويحمل عنوان «الرابح يبقى في الملعب». شوهد الشريط ملايين المرّات على «يوتيوب»، ويدور حول مباراة كرة قدم بين عدد من الهواة، سرعان ما تتحول إلى صراع بين عمالقة اللاعبين، تنضمّ إليه عارضة الأزياء الروسيّة إيرينا شايك، حبيبة كريستيانو رونادلو، التي ترسل له قبلةً من مدرجات التشجيع، كما يظهر في الإعلان.
السباق لصناعة أفضل إعلانات كأس العالم، بدأ قبل أشهر، وتحديداً مع شركة «فيزا» للبطاقات الائتمانيّة التي أطلقت حملتها الرسميّة في كانون الأول 2013، تحت شعار «مرحباً بالجميع في البرازيل». تضمّ الحملة إعلاناً غنائياً يضمّ شعارات التشجيع لكلّ المنتخبات المشاركة في المسابقة هذا العام، ينشدها أطفال يركضون في شوارع مدن برازيليّة. كما تضمّ الحملة شريطاً بطابع طريف، يضطر فيه حلاق برازيلي إلى استقبال اللاعب الإيطالي باولو روسي، واللاعب الفرنسي زين الدين زيدان، اللذين كانا سبباً في خسارة منتخب بلاده في كأس العالم، مرتين. لكنّ الحلاق يتغاضى عن الرغبة بالثأر منهما، كما يظهر الإعلان، لأنّ الجميع مرحّب بهم على أرض «السيليساو».
انضمّت إلى المنافسة شركة «طيران الإمارات»، بإعلان لطائرة «إيرباص 380»، ستحمل رحلات يوميّة من دبي إلى ريو دي جينيرو، وساو باولو، كناقل رسمي للـ«مونديال». ويجمع الإعلان في صالون الطائرة العملاقة النجم البرازيلي السابق الملك بيليه، مع النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو.
بعض الشركات فضّل عدم اللجوء إلى نجوم الكرة، بل إلى نجوم الغناء، ومنها «كوكا كولا» الراعي الرسمي للمونديال، التي انضمّت إلى السباق الإعلاني مبكّرا أيضاً، من خلال سلسلة أشرطة، بعدّة لغات، منها العربيّة. ومن بين الإعلانات أغنية الديو التي تجمع بين الشاب خالد ونانسي عجرم، بعنوان «شجّع حلمك»، ضمن الحملة العالميّة للمشروب، والتي تحمل شعار «العالم لنا».
اختارت الفيفا أن يتصدّر السينمائي الأميركي أوليفر ستون، إعلانها الرسمي لكأس العالم، بمشاركة الثلاثي الكولومبي راداميل فالكاو، والأرجنتيني سرجيو أغويرو، والبرازيلي دافيد لويز. صدر الإعلان قبل أشهر، وهو من بطولة ستون وإخراجه. يؤدّي فيه دور المدرّب والمخرج في آن، مقدّماً توجيهات للاعبين كأنّه يدير فريق ممثلين وليس فريق كرة. يطالبهم بتقديم اللعبة الأجمل لجمهور يتلهّف للإثارة على المدرّجات، ومن خلف الشاشات. يحمل الإعلان الرسمي عنوان «لا شيء آخر يهمّ»، في إشارة إلى أنّ عيون العالم بأسره، رغم همومه وحروبه الكثيرة، ستكون شاخصةً إلى ملاعب البرازيل، طوال شهر كامل.
تشارك 16 شركة كراعية رسميّة لـ«المونديال»، وفي مقدّمتها شركة «أديداس» للملابس الرياضيَّة، وشركة «كوكا كولا» للمشروبات الغازية. ورغم أنّ الشركة الأولى هي الراعية الأساسية للحدث، ما يمنحها حقّ عرض ملصقاتها الإعلانيّة على أرض الملاعب، إلا أنّ منافستها «نايكي» تمكّنت من حجز مكان لها أيضاً، من خلال حملة تلقى رواجاً واسعاً على مواقع التواصل الاجتماعي، بعنوان «خاطر بكلّ شيء».
بدأت «أديداس» حملتها المواكبة للحدث في آذار الماضي، من خلال إصدار شريط إعلاني يتصدّره اللاعب الأرجنتيني ليونيل ميسي، ويركّز على حذائه الرياضيّ، وقدرته على الركض بسرعة. تأتي حملة الشركة بعنوان «سريع أو فاشل» الذي تحوّل إلى وسم تداوله متابعو نجم نادي «برشلونة» على «تويتر». كما يشارك ميسي إلى جانب زملائه روبن فان بيرسي، ودافيد لويز، وسيرجيو راموس، وسيرجيو أغويرو، وجاك ويلشير، في إعلان لـ«بيبسي» يقوم على أداء المغنية الأميركية جانيل موناي أغنية «أبطال» للمغني البريطاني الكبير دايفد بوي.
بمواجهة ميسي، لجأت «نايكي» إلى مجموعة نجوم بارزين، في مقدّمتهم البرتغالي كريتسيانو رونالدو، والإنكليزي واين روني، والبرازيلي نيمار، والإيطالي أندريا بيرلو، والإسباني أندرس أنيستا، والسويدي زلاتان إبراهيموفيتش، والإسباني جيرار بيكي. يشارك هؤلاء في شريط إعلاني هو أقرب إلى فيلم قصير، مدّنه أربع دقائق ويحمل عنوان «الرابح يبقى في الملعب». شوهد الشريط ملايين المرّات على «يوتيوب»، ويدور حول مباراة كرة قدم بين عدد من الهواة، سرعان ما تتحول إلى صراع بين عمالقة اللاعبين، تنضمّ إليه عارضة الأزياء الروسيّة إيرينا شايك، حبيبة كريستيانو رونادلو، التي ترسل له قبلةً من مدرجات التشجيع، كما يظهر في الإعلان.
السباق لصناعة أفضل إعلانات كأس العالم، بدأ قبل أشهر، وتحديداً مع شركة «فيزا» للبطاقات الائتمانيّة التي أطلقت حملتها الرسميّة في كانون الأول 2013، تحت شعار «مرحباً بالجميع في البرازيل». تضمّ الحملة إعلاناً غنائياً يضمّ شعارات التشجيع لكلّ المنتخبات المشاركة في المسابقة هذا العام، ينشدها أطفال يركضون في شوارع مدن برازيليّة. كما تضمّ الحملة شريطاً بطابع طريف، يضطر فيه حلاق برازيلي إلى استقبال اللاعب الإيطالي باولو روسي، واللاعب الفرنسي زين الدين زيدان، اللذين كانا سبباً في خسارة منتخب بلاده في كأس العالم، مرتين. لكنّ الحلاق يتغاضى عن الرغبة بالثأر منهما، كما يظهر الإعلان، لأنّ الجميع مرحّب بهم على أرض «السيليساو».
انضمّت إلى المنافسة شركة «طيران الإمارات»، بإعلان لطائرة «إيرباص 380»، ستحمل رحلات يوميّة من دبي إلى ريو دي جينيرو، وساو باولو، كناقل رسمي للـ«مونديال». ويجمع الإعلان في صالون الطائرة العملاقة النجم البرازيلي السابق الملك بيليه، مع النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو.
بعض الشركات فضّل عدم اللجوء إلى نجوم الكرة، بل إلى نجوم الغناء، ومنها «كوكا كولا» الراعي الرسمي للمونديال، التي انضمّت إلى السباق الإعلاني مبكّرا أيضاً، من خلال سلسلة أشرطة، بعدّة لغات، منها العربيّة. ومن بين الإعلانات أغنية الديو التي تجمع بين الشاب خالد ونانسي عجرم، بعنوان «شجّع حلمك»، ضمن الحملة العالميّة للمشروب، والتي تحمل شعار «العالم لنا».
اختارت الفيفا أن يتصدّر السينمائي الأميركي أوليفر ستون، إعلانها الرسمي لكأس العالم، بمشاركة الثلاثي الكولومبي راداميل فالكاو، والأرجنتيني سرجيو أغويرو، والبرازيلي دافيد لويز. صدر الإعلان قبل أشهر، وهو من بطولة ستون وإخراجه. يؤدّي فيه دور المدرّب والمخرج في آن، مقدّماً توجيهات للاعبين كأنّه يدير فريق ممثلين وليس فريق كرة. يطالبهم بتقديم اللعبة الأجمل لجمهور يتلهّف للإثارة على المدرّجات، ومن خلف الشاشات. يحمل الإعلان الرسمي عنوان «لا شيء آخر يهمّ»، في إشارة إلى أنّ عيون العالم بأسره، رغم همومه وحروبه الكثيرة، ستكون شاخصةً إلى ملاعب البرازيل، طوال شهر كامل.